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如果你的產品包裝成這樣子 我會買你呢？前不久，我們部門的女同事在網上買了一套內衣，收到快遞的時候，發現這家品牌還是很貼心，贈送一個杯子，但是一折開就尷尬了，這杯子上面赫然印著內衣品牌碩大的logo,還不忘寫某某內衣。

這溫哥華驚喜變驚嚇，同事只能無奈地表示，杯子是好杯子，但實在不適合拿出來用，

估計這家企業聽到這番話會一臉蒙圈，難道送東西還錯了？

現實中，很多企業也會認為送消費者東西，小小宣傳一步同多大問題。的確，企業送東西宣傳沒錯，但問題就出在，這樣的包裝營銷太low,已經越來越不受消費者待見。

2過去，企業只要舍得大量打廣告，有了效應，那么消費者自然熟知你，信任你，并會為你的品牌買單，但在今天，這種模式不行了，一來，隨著消費升級，互聯網讓企業有了直接接觸客戶的機會，網上同類商品泛濫，在絕大多數需求都被滿足的今天，消費者購買的動機已經轉向對體驗的追求。

二來，隨著審美升級，在這個看臉的世界里，單單實用已經不能滿足消費者了，越來越多的消費者更愿意為好設計，好包裝買單。

怎么樣的產品包裝才能俘獲消費者的心呢？

• 一個好的包裝設計以及理念，可以獲得消費者的審美認同和品牌認同。

在這方面，家居清潔品牌美則就做得不錯，我們知道，家居清潔整個品類發展很緩慢，市場已經飽和，關鍵是市場幾乎已經被寶潔這樣的*全面壟斷了。

但美則卻浩了下來，并且快速從一家小公司 發展幾十億美元的成功企業。關鍵在于它把設計創意和環保理念放在*位。

首先，美則的包裝一定要聘請*的設計師設計，其次，他們將品牌定位，環保理念融入包裝中的方案，隨著時間的推移，慢慢凝聚成公司對外的一個整體形象。這才是讓美則迅速在市場上站住了陣腳的關鍵。

過去我們以為的包裝就是感動消費者，但事實上，品牌包裝的zui終目的，不是感動消費者，而是給品牌一個準確的形象定位，然后把這個定位準確傳達給潛在顧客，這樣才能在消費者收中快速占據位置。

• 一個突出產品特點的包裝，是一個*銷售員。

zui常見的食品包裝，一般都是印上一個誘人的圖片，下面寫著：產品以實物為準，圖片僅供參考，但現在人們消費越來越追求健康，好吃看得見，才能讓人吃得放心，所以包裝越來越強調本色出演。

所謂“本色出演”其實就是，明確日告訴用戶產品本身的信息。

*種方法是，用時間來強調自家的產品新鮮。

法國一家連鎖超市就推出了一個鮮榨柳橙汁品牌，它直接在瓶子的包裝上了果汁的榨出時間，甚至到分鐘，這樣一來，就能讓第個消費者都能看到柳橙汁的出產時間，悄無聲息自家產品的“鮮”，一下為超市增加了25%的來客。

第二種方法，把制作過程生動呈現出來。

比利時有一家連鎖超市，會在自家的面包包裝袋上用插畫的形式，把種植小麥的過程畫出來，讓人聯想到農場職工超市的新鮮感，當然你也可以嘗試采半透明的袋子，讓消費者一目了然產品的成色好壞。

所以，好看的包裝很重要，但“耍點小心計”也很有必要，說不定就會產生翻倍的營銷效果。

第三．一個能跟消費者對話的包裝，更能吸引起鳴。

現在年輕一代的消費者越來越重視產品的情感交流，倘若品牌沒有故事，不人格化，包裝上沒有自己調性自然寸步難行。

首先，包裝廣告要講大白話。

包裝實際上就是一個品牌廣告，但廣告詞不應是企業的自言自語，而是企業要尋消費者說的話，因為只有大白話才有口口相傳的可能。

小紅書就是zui典型的例子，大紅色的包裝盒搭配應景的網絡標語，一來有趣，搶占了消費者注意力，二來容易引發共鳴，刺激線上社交分享和線下傳播。

其次，想跟消費者進行深層次的精神對話，就是“挖痛點”，聰明地結合品牌理念。

賣水的LIFE WATER公司就生產出只有半瓶裝的礦泉水。神奇的是，銷售額提升了652%。

原因是他們事先做了個調查，發現一個城市每天扔掉的成堆的半瓶礦泉水，加起來相當于缺水地區80萬兒童的飲用水。

于是他們從“丟掉的半瓶水可能是缺水區孩子的救命源泉”切入，把半瓶裝的“公益水”作為賣點，打出“另一半水免費送到缺水地區”的口號。

還在水瓶上印上缺水地區孩子的照片，甚至帖上二維碼。消費者輕輕一掃就能看到關于缺水地區的詳細信息，更刺激了消費者的廣泛關注與熱情購買。

你看，一次成功包裝設計，可以讓我們像LIFF WATER品牌一樣聲名大噪。

未來是一個看“顏值”的時代，產品實用只是競爭的起點，想要讓消費者記住并選擇你的產品，我們需要調動他們的審美認同以及深挖痛點來獲得情感認同。 

佛山市浩銘達機械制造有限公司是一家專業生產、制造、銷售和售后服務為一體化的包裝機械公司。公司堅持“以質量求生存，以信譽求發展”的經營理念。生產的自動包裝機具有設計合理，操作簡便等特點。產品廣泛應用于食品、化工、日用品，五金零件等的包裝行業。本公司憑著“誠信為本”的精神。開拓創新，致力于提供優良的包裝機械設備，為客戶創造價值，與您一起成長。

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